O rádio segue como protagonista no consumo de áudio dentro dos carros. Nos Estados Unidos — maior mercado de mídia do mundo — o meio responde por 84% do tempo de consumo de áudio com publicidade nos automóveis, segundo dados da Edison Research.

O índice coloca o rádio muito à frente de podcasts e plataformas de streaming, consolidando sua força no ambiente automotivo, tradicionalmente um dos principais territórios do meio.

Brasil tem cenário semelhante

No Brasil, mesmo com metodologias de pesquisa diferentes, o cenário é semelhante e, em alguns aspectos, até mais favorável às emissoras.

As rádios no dial continuam extremamente populares e não enfrentam concorrentes presentes no mercado norte-americano, como o rádio por assinatura da SiriusXM, por exemplo.

Liderança consolidada

A combinação de credibilidade, hábito de consumo e proximidade com o público mantém o rádio em posição sólida de liderança. Esse protagonismo é decisivo tanto para a audiência quanto para os anunciantes, especialmente no ambiente automotivo, onde o meio historicamente domina.